糖果金属包装铝盖的视觉冲击

2016年04月25日

通过对消费者行为与包装关系的调查,获得两项发现。发现一:好的设计往往是货架视觉效果与便利性的完美统一;发现二:一般人都认为包装会造成污染,但消费者在实际购买时并不认为这是个问题。

 
  据欧洲钢铁联盟2004年的统计,全球金属包装市场表观需求总量1620万吨,供给总量1570万吨,总需求略大于总供给。而欧洲金属包装用材的市场应用领域以食品为最,用量前三位的分别是食品罐53%,日化通用罐17%,饮料罐15%,盒子盖子8%,气雾剂罐5%,其他2%。欧洲发达国家的金属包装应用分布与规模,对于我国金属包装的发展是一面很好的镜子
  众所周知,金属包装容器具有强度大、刚性好、不易破裂的优点,优异的阻隔性、阻气性、防潮性、遮光性,加之密封性好,能够很好地保护内容物。金属材料印刷性能好,外观图案鲜艳美观、引人注目。金属容器可根据不同需要制成各种形状,如圆形、椭圆形、方形、马蹄形、梯形等,既满足了不同产品的包装需要,又使得包装容器更具多样性和促销性。
  纵观国内目前的金属包装样式,却仍以单一圆柱罐为主,这与国外众多的异形罐、浮雕罐、轻质罐、安全保险罐、粘贴易开罐等样式丰富的产品存在很大反差。另外,引进的多、具有自主知识产权的少,使我国金属包装业的可持续发展能力受到制约。国外的金属包装多崇尚创新与拓展,而国内的则相对传统和保守了些。
  金属包装按照最终产品的应用特性,可以分为如下三大类:
   储藏包装。
  主要以用铁罐包装的大容量包装为主,或是用于出口的原料包装,或是用于二次加工的产品包装,以作运输周转之用。
  促销包装。
   顾名思义,就是摆放在超市货架上,供消费者选购的商品包装。而这类包装为了吸引消费者的注意,常常都拥有一张漂亮的脸蛋,让人们可以通过包装样式或色彩与其他商品区分开,而吸引消费者的前提是使其获得美的感受。
  装饰包装。
  如现在很多糖果的金属包装就属于这一类。除了要具有良好的包装外表以外,更重要的是具有装潢的特性。如作为礼品赠送的糖果包装需要表现出贵重、和谐的特质;而作为有特殊意义的纪念品的包装就需要从外型、色彩上表现其与众不同之处;如在各种节假日上市的商品,其包装不仅要与节日喜庆、祥和的气氛呼应,更要能表现出该包装的礼品趋向。
  总之,无论什么场合,金属包装都应该表现出与其他包装样式,如纸质、塑料、玻璃等材质的特有气质,带来别样的视觉冲击力和感观效果。而随着国民生活品质的提高,人们对金属包装的储藏意识在逐渐弱化,对金属包装的装饰性需求却是越来越高。

 

 

 




  谈到金属包装的设计理念,主要从环保性、人性化和文化价值观三方面考虑。
  现在,越来越多的消费者在购买琳琅满自的商品时,除了注意那些更方便、更安全、更多样的包装以外,另一大关注就是这些商品的外衣是否会给环境带来污染,可见人们对绿色包装的应用概念正在走向清晰化。而金属包装的材质可降解,也可再次利用;另一个重要优势是,在包装链中,金属包装因其高档的材质和精美的装潢质量,体现出了特有的贵重感。所以在使用完毕后,还可以将空罐作为其他用途,如茶叶盒、文具盒、存钱罐、甚至是礼品盒……重复利用的价值很大。

人性化。
  人性化,就是以人为本。体现在金属包装上,即表现为便于携带、拿取、存放,易于开启和运输;同时,降低包装的成本,突出更小、更薄和更经济的特点。
  这也是金属包装能够带给内容物的与众不同之处,金属包装历来有质地厚重、装饰辉煌之感,表现在糖果的礼盒包装上更是如此。有些糖果,采用套盒的包装形式,使其在货架上呈现出系列产品的齐整,具有极强的视觉冲击力。
  现在国内金属包装的礼盒装,以为各种节日、庆典、纪念活动推出为主。如2006年火热异常的婚庆市场,也使糖果的金属包装有了一展身手的机会。款式不同的糖果包装可以作为朋友、家人之间互送的礼物,也可以是公司、商业伙伴之间赠送的高档礼品……总之,金属包装的装饰效果,主要由内容物的不同来决定。糖果的金属包装,除了有保护和储存、美化与宣传之功能外,还要体现出内容物的贵重和美味之感,具有传情达礼的功效。如上海冠生园,为庆祝台湾和上海首次通航而特别推出的纪念版大白兔巧克力金属礼盒装,采用小提琴造型的外观设计,曲线优美,将上海的古典和台湾的时尚完美结合。
  就糖果包装的礼品化而言,多以增强包装货架视觉冲击力和便利性为重点;同时,还要减少资源消耗和提高产品的回收利用,因此,一些创新的材料技术、印刷技术、焊接制罐技术,开盖技术等应运而生。主要可以体现为以下三个发展趋势:
  金属包装制造业始终面临着非常大的资源压力和环境压力,同时应对于生产厂家和消费者对过度包装的排斥,现在的包材都在向轻质、省料、减少资源消耗的方向发展。金属包装在满足促销需求的同时,也需要不断与环境资源利用及降低资源消耗相协调(满足4R1DReduce包装减量,Reuse包装再利用,Recycle包装回收再生,Recover新价值,Degradable包装材料可降解,以及包装生命周期评价法LCA一一按照减少环境污染和节约自然资源要求) 积极发展绿色包装的设计理念。如采用覆膜铁激光焊接成型的气雾剂用新型罐,厚度仅为0.14mm,更轻便、省材,耐压性从原来的1218巴上升到34 巴。马口铁罐的开盖方式也从原来需借助工具发展到易拉罐、再到今天的粘贴易撕盖,向轻量化、便利性的方向发展。
  现在的金属包装越来越多地提倡减量化设计、节省成本以及便携、易于开启等符合人体工程学的结构设计。如人持握的感觉更舒适、更人性化,推出更适合老人、儿童的包装结构设计。
  此外,不同的包装要以不同的卖点吸引购买者,通过个性化的包装设计,结合多感官的印刷效果,如采用凹凸不平、有极强手感的容器,如使印铁产品色彩鲜艳、立体感强的高保真、高清晰印刷技术和镭射印刷技术,都可以使金属包装展现出多彩的魅力。如在节日期间推出的特装商品,要能通过特殊的包装设计和装潢工艺体现出深厚的文化内涵。

来源:佛山市粤利达五金瓶盖有限公司
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李满辉
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